抖音

主要特点

内容创作与推荐：用户可轻松拍摄 15 秒至几分钟的短视频，支持唇同步、特效、音乐和 AR 滤镜。算法基于用户互动（如点赞、观看时长）精准推送内容，确保高黏性。 直播与电商：内置直播功能，支持实时互动和带货。2025 年，电商渗透率进一步提升，用户可在 App 内直接购物，2023 年广告收入已达 210 亿美元。 支持跨境外贸（如 Douyin Global Choice），品牌可通过 In-Feed 广告、品牌接管和 Hashtag 挑战推广。 社交互动：支持 duet（合拍）、评论、分享和群组。相比 TikTok，抖音更注重本土化内容，如时尚、美食和生活 vlog，受中国名人影响深远。 界面与体验：垂直视频格式，上滑切换；内置美颜滤镜，强调视觉美学。

用户群体（2025 年数据） 抖音用户以年轻人为主，但已扩展至全年龄段。以下是关键统计：

维度数据详情来源月活跃用户7.665 亿（中国），全球 TikTok 姊妹 App 15.9 亿性别分布男性 54%，女性 46%年龄分布18-24 岁占比最高，但中老年用户增长迅速（“银发经济”兴起）设备渗透智能手机占比 80.8%，预计 2025 年达 87%地域分布城市青年为主，覆盖一二线及下沉市场 与 TikTok 的区别

地域限制：抖音仅限中国大陆下载和使用，受本地法规影响（如内容审查），而 TikTok 面向全球。 功能侧重：抖音更电商化，购物无缝集成；TikTok 更注重娱乐和国际趋势。 文化适应：抖音内容多为中文本土化，融入中国节日、明星和热点；TikTok 更全球化。

2025 年最新动态

增长趋势：用户规模持续扩张，2025 年 9 月 MAU 达 7.48 亿，超越 Kuaishou（4.71 亿）。 电商直播销售额预计破万亿，AI 推荐算法进一步优化。 营销机会：品牌需本地化策略，如用本土语言和文化元素创作。国际品牌可通过“泰特能说”等账号桥接中西文化，实现病毒传播。 竞争格局：WeChat 仍是“必备 App”，但抖音在短视频领域独领风骚。未来将深化 AI 和元宇宙功能。